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29 07 2013

《床上关系》荣获2012-2013中国杰出营销奖年度优秀案例奖

时间:2013-07-29

       28日,2012-2013中国杰出营销奖颁奖典礼在京举行。由UMG联播传媒策划传播的《床上关系》微电影营销案例荣获年度优秀案例奖。

      中国杰出营销奖由经济观察报和香港管理专业协会共同举办,旨在将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,打破屏障,提高销售职业标准的在华机构。其历届获奖案例都在当年度的市场上反响巨大,有非常高的营销水平,值得学习和研究。

       《床上关系》由国际名导拍摄;知名演员、网络红人混搭;网络上线当日点击过百万,目前总播放量超1.5亿;上线一周稳居各大视频网站电影排行前三甲;两百多位各界名人出席网络首发礼;数千计名人/红人/官方微博发起、转发、评论影片;新浪微博平台总覆盖人群超过2亿多人次;从策划、品质及宣发策略都树立了微电影产业新标杆。   

 

       《床上关系》营销事件是一次以小搏大的经典案例,是一次品牌与电影的完美结合。出品方慕思在宣传期曝光量超亿次,获得直接可预估传播推广价值超过2千多万,间接性、发散性价值无数。通过《床上关系》慕思品牌外延得到提升,造就时尚、前卫的寝具领军品牌形象;慕思的企业人文关怀理念获得精准传达、并借电影热潮开展促销拉动了其店面销售,慕思也因此成为了寝具行业多元化营销典范。

       《床上关系》的成功也使其制片方UMG联播传媒在策划和营销上“尊重电影规律、尊重播放平台及观影受众的规律及特点、开启商业植入的免打扰模式、无缝式传播策略”的独特之道得到了业界的一致公认。2013年,UMG联播传媒将延续其独特的微电影经营之道,目前已与多名国际导演及人气名星达成合作意向,预计有6部微电影面世,每一部都将是大型制作。另《床上关系2》也会在2013年岁末顺势推出,延续网络贺岁大片传奇。

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