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28 08 2013

《中华工商时报》:UMG打造微电影大市场

时间:2013-08-28

       随着网络视频的登堂入室,微电影从小众尝试到投资千万,证明了不仅是大银幕,散落在各种空间中的屏幕也越来越受到品牌厂商的重视。作为微电影的先驱探索者UMG联播传媒总裁夏锐就认为,“尊重微电影本质、尊重各种平台及观众特点,全媒体时代需要的是无缝式传播策略,打造‘熟悉+相信’的宣传环境,所以微电影制造要开启商业植入免打扰模式”,希望微电影产业能从此走上有序的发展轨道。  

       据夏锐透露,2013年,UMG联播传媒将与品牌合作拍摄6部微电影,《床上关系2》也会继续在网络贺岁档推出,这些微电影依然是制作精良、名人名星加盟、无缝式全面营销。  

       虽然微电影前景明媚,但是受困于受众群体特征性过于明显,即对大宗及家庭类消费不足。为了规避这一短板,UMG认为目前微电影的应用应该更多用于品牌塑造和理念传递。但是,随着时间的推移,微电影的受众主流也会成长为能够承担大宗消费和关注家庭消费的人群,这个时候,企业产品在微电影中的诉求才会更加明显。  

       目前,中国网民规模已达4.57亿人,总量仍以每天5.4%高速增长,视频用户更是占了总数的90%。在快节奏生活的时代,大众青睐微电影这种易于传播、方便观看的艺术形式,加之微电影的门槛低、投入少、回报大,开始被更多企业认可。以去年轰动一时的《床上关系》为例,百万的投入带来的是1.4亿的网络点击量,品牌传播到达率远远大于传统的广告推广;创造了2012年度名人转发最多的微电影,用极少的制作推广费创造了亿万级的社会影响力价值,远胜过请名人代言的效果;网友主动分享高度评价,拓宽企业新的品牌风格。良好的口碑和雪球效应,使企业品牌形象提升、企业理念精确传达、结合促销拉动销售。  

       随着付费节目的兴起、版权市场的开放,微电影产业将会赢得更多观众的好感,这也促使微电影行业亟需质量上乘的精品,相信不久的将来将会有一批制作策划能力强、有品牌实力的微电影营销制作公司崛起。

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