2013年可以说是微电影步入市场快车道的一年，初步统计，截止12月中旬，网络播放平台共上映微电影9000片次，平均每天上映2部微电影。虽然当前的微电影市场一路高歌猛进，但是仍有好多小成本、制作粗劣的微电影如昙花一现般陨落，甚至都没激起一点微澜。

       而1月7日在北京蓝色港湾传奇时代影城举办的《夫妻游戏》微电影首映礼堪称大手笔，阵容强大，气势恢宏。该片耗资近五百万、是2013年UMG与陕西卫视共同斥资3000万倾力打造《华夏微电影》“绽放”计划的首部上线大作。上线一周就已突破2000万次点击，并且这个数字正在以每天数百万的点击频率一路上扬，这也给刚刚进入2014年的微电影市场打了一剂强心针。

       据悉，《夫妻游戏》由洛阳北方易初摩托车有限公司出品，UMG联播传媒承制，台湾新锐导演陈正道执导、台湾当红偶像实力派小生蓝正龙、宅男女神周韦彤、新生代女演员尹航共同加盟，快男人气偶像魏一宁以及著名相声演员刘伟倾情助阵，片尾曲则选取了李代沫的《幸福的起点》。

       《夫妻游戏》承制方UMG总裁夏锐在接受采访时表示，微电影产业的“蛋糕”虽然巨大，但却并不是想吃就能吃到。现在传媒公司拍摄微电影的前提都还是广告客户的“定制剧“，这是较为现实的一个盈利模式，但也是当前微电影产业发展所面临的桎梏。

       “《夫妻游戏》就是个典型案例，”夏锐表示，“该片就是为洛阳北方易初摩托车有限公司旗下四轮电动车品牌大阳CHOK（巧客）量身定制的。虽然是定制剧，但客户并不希望广告的植入过于生硬，而是要将产品自然的融入故事本身。因此，这就对剧本提出了更高要求，即故事必须是在情理之中又在意料之外，同时还要符合当下社会的主流价值观，传递正能量。“而投资方非常大胆亦有远见，无论对于剧本还是创作团队都给予了最大的发挥空间，这是非常难能可贵的。”本片的编剧任鹏是一个非常严谨的人，对剧本精心打磨，修订多次。著名电影《101次求婚》、网络热播剧《钱多多炼爱记》等都出自任鹏之手，均收获了很高的票房和良好口碑，而由其编剧的心理悬疑电影《催眠大师》也将在2014年上映，主演徐峥、莫文蔚，巧 的是该片导演也是陈正道。

       虽然剧本创作历经波折，但最终交到导演陈正道手里的本子还是十分过硬的，客户又没有那些必须多少个镜头的死板规定，导演的创作感觉就会很好。陈正道表示：“《夫妻游戏》是我想表达的一种思想，被爱与信任，这部影片构思是很巧妙的，加上开放式温馨的结局，沿袭了我一向的风格，而我希望通过这部影片去为观众们展现一种正能量的价值观，让观众通过该片产生对维系夫妻之间情感的深度认知与思考。”

       夏锐认为，在这个碎片化的全民影像时代，每个企业都该拍摄一部自己的微电影。因为微电影是代表互联网内容的、最容易实现的一个产品，又最容易把企业的品牌和产品进行植入，从企业精神层面、产品层面和品牌层面都可以实现，性价比较高，门槛也较低：可以是几百万上千万元的大投入，也可以是几十万元的小投入。其他的如电视剧、网络活动，投入大却不一定会产生效果。微电影摒弃了传统电影中一切的冗余成分，在有限的时间内，通过紧张的剧情、离奇的情节等艺术手段和蕴含其中的情感力量，实现网络的病毒式传播。

       相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。

       事实上，通过微电影与品牌的结合，将故事化、情节化的内容全面展示品牌内涵，讲述品牌的诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通，品牌也会借助微电影与消费者建立更加亲密的关系，这就是双赢。

       据了解，《夫妻游戏》的大手笔绝非特例，这是UMG继《床上关系》后的又一部大制作微电影，无论在资金投入、主创团队、制作技术以及品牌支持等各方面均显示出了国际范儿。UMG近两年每一部微电影耗资都在300万以上，秉承“好剧本、好导演、好主演、好传播”的四好微电影整合传播原则，力求上线的每一部作品都是精品。