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22 07 2017

夏锐:IP+明星依然是投资热点 希望利用大数据为启用新人提供依据

时间:2017-07-22


        7月21日,由新传智库主办的“CC-Smart明星价值榜发布盛典”于中国传媒大学新国际交流中心隆重举行,活动现场发布了《2017中国影视明星价值报告》,李易峰和赵丽颖获封年度最具价值男女明星,黄建新导演靠着《湄公河行动》荣膺年度最具价值制片人。

       在随后的“影视星力量”沙龙环节,由中国传媒大学教师司若主持,新传智库邀请了包括著名导演黄建新、爱奇艺副总裁戴莹、著名制片人黄斌等多位业界学界专家,共同探讨业界话题。曾投资过《京城81号2》《万物生长》《德兰》等优秀电影项目的UMG联播传媒董事长、五度资本董事长夏锐先生受邀担任讨论嘉宾,对当下的影视明星形象塑造、舆论宣传、市场保值等问题,发表了自己的专业见解。

 

1.IP+明星依然是投资热点  符合项目才有价值

       夏锐接着黄建新导演的话题,从影视投资人的角度,阐明了影视项目投资的现状。

       IP依旧是当下影视行业最热门的话题。夏锐以黄建新导演监制的,正在热映的《悟空传》举例,原著IP的先天优势使得观影基础十分强大,加上彭于晏、倪妮、欧豪、郑爽的组合,与各角色的高度锲合,明星自身具有的影响力,为作品的认知度进一步加分,再加上优秀的导演、监制,后续宣传营销的配合。所带来的价值,无论是从票房上衡量还是影响力上判断,都会是投资人最愿意投资的组合,打造这样优质的组合不仅需要投入时间,还需要有耐心、有情怀。

明星在投资项目中有没有价值,前提是符不符合项目要求,如果不符合,那其实是拧巴的。投资人对明星的选择,同时也是在考验投资人的专业判断能力。

 

2.热钱哄抬市场价格 优质项目供不应求

       正如夏锐在一开始就提到的IP+明星,制作精良的优质项目需要时间和情怀培养,所以这样的项目一定是数量有限的,加上如今投资市场热钱泛滥(即投机性短期资金,用尽量少的时间以钱生钱,是只为追求高回报而在市场上迅速流动的短期投机性资金),导致投资人在市场竞价中相互把市场价格抬升,这无疑大大增加了回报收益的风险。

影视行业中不缺资本,优质的好项目却越来越难拿到,因为这些优秀项目一定不缺钱。所以夏锐道出了现在专业影视投资出现的一个重大变化以及趋势,由于优质项目的供不应求以及价格虚高增加了投资风险,专业的影视投资公司决定在一定程度上放弃投资回报风险过高的影视作品,而转投影视公司股权,因为归根到底,好的作品是由优秀的公司生产出来的,从源头上进行培育,是一种能量积蓄更大、目光更长远的投资方式。

 

3.大胆启用新人 培育电影新市场

        最后,夏锐也现身说法,从自己亲自参与主控的“床上关系”IP出发,分析了在具体的影视项目操作过程中,演员的选择以及明星知名度的培养。

        《床上关系1》由张元导演执导,选用了刚刚在央视春晚出演了一次小品,还名不见经传的沈腾,获得了北京大学生电影节所有的奖项,也获得了新周刊的年度最佳视频。到了《床上关系2》选择演技广受认可,但观众认可度有限的廖凡,后来事实证明这个选择是对的,廖凡成为了柏林首位华人影帝。到了第三部选用了已经靠着《港囧》《欢喜密探》成名的包贝尔,进行了一次形象的颠覆,成就了现象级。所以在演员的选择上制片方的专业度和眼光是很重要的。

但从另一个角度上看,“床上关系”系列这三部作品,无论是制作费用上百万到千万的升级,还是主角的选用上知名度越来越高,都说明现在的影视投资成本越来越高,主角的选择上越来越局限与谨慎。我们愿意尝试启用新的演员,提供更多的可能,这样中国的电影市场才会蓬勃发展起来。我们希望中国的电影市场能够大胆地启用新人,敢于去尝试。

有时制作方及投资人的判断是很有限的,像CC—Smart这样的公司能进行多维角度的评估并提供数据,让各方不管是操作项目还是进行投资的时候,方向能够更清晰,角度能够更准确。


以下是夏锐先生在现场的完整版发言视频。


视频文字内容摘录如下:


司若:夏总是我们行业里的专业投资人,夏总也投资了5、6部电影,像《万物生长》,以及现在正在热映的《京城81号2》,夏总在做投资影片选择的时候,明星的元素,或其他的什么元素是你比较重要的参照作用?


夏锐:我先接着黄导的话题,因为前两天刚刚看过黄导监制的《悟空传》,它其实就是典型的投资人特别愿意投资的一部电影,为什么这么说,首先它是一个好IP,虽然现在很多人反感这个词,《悟空传》观影的基础太强大了,第二强大的明星阵容,明星就像很多人刚刚说的,它具备每一个演员角色背后都是符合的,比如我看到倪妮,我从来没有想到在《悟空传》的倪妮会是这样一个倪妮,同时看到了欧豪,他算是一个典型的小鲜肉,他在里面演了一个算是小反派,也是非常吻合的,他这个角色的选择,和他自身的影响力,和自身IP的结合,加上有优秀的导演、监制,还有很好的宣发公司做配合,这个作品,他的市场、他的票房,他传递的价值都是属于我们投资公司特别愿意投资的电影,但这样的电影凤毛麟角,放在2017、2016年来看这样的电影越来越少。原因很简单,首先要达到这个组合很难得,刚才说的,需要时间,需要有投入,需要有耐心、需要有情怀,这样的话对于我们这种投资人来讲基本没有机会,就像刚才黄导说的另外一个问题,为什么现在热钱很多,因为一堆热钱都来了,导致专业的善于判断的投资人在面对同一个题材是没有优势可言的,你出一千,我出两千,然后大家提价,大家相互把这个价格抬上去之后,实际上导致这个投资的标的物,和你想要的完全不一样,比如说我们当时看好的现在正在上映的《绣春刀2》,坏猴子的王易冰在做这个片子,它符合我们所有的要求,但是因为后来我们算了一笔账,一个是我们觉得风险有点大,现在看来风险没有了,但是从某种意义上来讲他符合我们想要的那种价值,但实际上这种价值我们也投不进去。推给我们的项目合作里,一堆各种烂片,2016年到现在为止,我们收到的BP接近200部,可以说,实际上我们可投资的项目只有三四部,第一部我们投资了《万物生长》,当时在这样一个前提下,方励老师给了我们这样一个机会,当时因为我们是电影学院的一个基金,他觉得电影学院的基金,老师们应该支持一下我们同学团队的基金,但实际上这个过程中我们拿到这个项目,不是凭我们真正的实力去拿的,是凭我们的个人资源,感情去拿的,这个行业里面资本层面的热钱,导致我们这种电影学院专业背书的基金,越来越难拿到这种优质的好的项目,所以我们现在有一个大的变化,我们现在投博纳影业,因为我们觉得优质的公司,他们生产好的作品,我们就转到投股权了。现在热钱是在退,确实是在退,但优秀的项目一定是不缺钱的,相反那些项目本身有问题的一些公司和项目,可能会被资本所抛弃。今天的主题是明星,明星在这个项目里面,如果是专业的投资人,他还会关注,他符不符合,他有没有价值的前提是建立在他符不符合的基础上,一个优秀的作品的前提是这个演员是最符合的,才是价值最大化,如果不符合,其实你拿到项目实际上是,市场价值也会倒逼你的项目,你的市场价值往下走。所以我认为明星在这里面数据是一方面,但专业考验我们投资人对项目的基本判断是最重要的,这是我们从投资角度去看的。

 

司若:夏总您是做营销出身的,这样的专业人士,您在自己的一些获奖作品当中,使用通过明星和企业以及明星产品互动性营销的方法,做出来一些很好的实验,您是如何认知明星的价值和您所营销的企业价值能够有个互动或者互相升值的作用?

 

夏锐:谢谢司若老师再给我一次机会进行阐释。因为我的身份很特殊,除了是五度资本的董事长之外,也是UMG联播传媒的总裁,因为我们投资了“床上关系”系列,最早的时候和戴莹总认识的时候,那时候我们刚刚拍完第一部微电影《床上关系》,张元导演的,然后是沈腾主演的,这是我们公司出品的第一部微电影,是在2012年,这个微电影是为一个企业定制的,当时这个微电影获得了北京大学生电影节所有奖项,也获得了新周刊的年度最佳视频,但是一个为企业定制的视频为什么得到这么好的反馈,其实一个重要原因就是,我们是按照电影的规律来做,首先张元导演是一个优秀的导演,沈腾当时只在春晚上演出过一个小品,并不像《夏洛特烦恼》后大红大紫,当时并不知名,当时我们还找了王小山,网络上的一个大V,成为一个重要主角,实际上这种机会很难得,我们愿意尝试好的导演,年轻的演员去提供这样的可能,《床上关系2》导演是刘奋斗,男主是廖凡,当时廖凡并不是柏林影帝,当时投资人就是客户对启用廖凡是有疑义的,觉得他的形象拍出来像一个反面角色,与企业形象是不匹配的,后来,在我们的推荐下,认为廖凡是一种很有“范儿”的感觉,这种“范儿”感觉很难用数据去表达,所以我们就想能不能有数据能给客户,像CC—Smart这样的公司能对明星进行多维角度的评估并提供数据,我们和客户沟通的时候,客户也很愿意看到这样的数据,第三部是我们和陈正道合作的《床3之他和她的关系》,包贝尔主演,《床上关系》三部系列,大家可以看到一种轨迹,第一部是名不见经传的沈腾,第二部是还没有成为柏林影帝的廖凡,第三部是包贝尔,刚刚从《港囧》出来的主角,意味着投资人角度发生了一些变化,不再敢大胆的试用新人,这个轨迹是这样的,整个企业和平台对项目的判断发生了变化,这个变化是,不愿意去赌,不愿意去尝试,所以我认为这个趋势是意味着整个投资和整个市场环境发生了变化,所以今天,在场的有金牌经纪人,也有大导演、包括张总,都是电影公司,我们应该有一个大的趋势,我们还是要大胆的启用培养新人,另外一方面,导演也敢于用合适的新人,这样整个中国市场电影市场才能蓬勃发展起来,否则的话,像我们UMG这种小投资网络电影,一开始,从沈腾、廖凡在到现在的包贝尔,整个投资越来越大,从开始一百万到现在一千万的投资,这个轨迹导致整个市场的泡沫起来了,但是实际上新人基本上没有,所以我认为还是需要迫切的培育下市场。

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