随着网络视频的登堂入室，微电影从小众尝试到投资千万，证明了不仅是大银幕，散落在各种空间中的屏幕也越来越受到品牌厂商的重视。作为微电影的先驱探索者UMG联播传媒总裁夏锐就认为，“尊重微电影本质、尊重各种平台及观众特点，全媒体时代需要的是无缝式传播策略，打造‘熟悉+相信’的宣传环境，所以微电影制造要开启商业植入免打扰模式”，希望微电影产业能从此走上有序的发展轨道。　　

       据夏锐透露，2013年，UMG联播传媒将与品牌合作拍摄6部微电影，《床上关系2》也会继续在网络贺岁档推出，这些微电影依然是制作精良、名人名星加盟、无缝式全面营销。　　

       虽然微电影前景明媚，但是受困于受众群体特征性过于明显，即对大宗及家庭类消费不足。为了规避这一短板，UMG认为目前微电影的应用应该更多用于品牌塑造和理念传递。但是，随着时间的推移，微电影的受众主流也会成长为能够承担大宗消费和关注家庭消费的人群，这个时候，企业产品在微电影中的诉求才会更加明显。　　

       目前，中国网民规模已达4.57亿人，总量仍以每天5.4%高速增长，视频用户更是占了总数的90%。在快节奏生活的时代，大众青睐微电影这种易于传播、方便观看的艺术形式，加之微电影的门槛低、投入少、回报大，开始被更多企业认可。以去年轰动一时的《床上关系》为例，百万的投入带来的是1.4亿的网络点击量，品牌传播到达率远远大于传统的广告推广；创造了2012年度名人转发最多的微电影，用极少的制作推广费创造了亿万级的社会影响力价值，远胜过请名人代言的效果；网友主动分享高度评价，拓宽企业新的品牌风格。良好的口碑和雪球效应，使企业品牌形象提升、企业理念精确传达、结合促销拉动销售。　　

       随着付费节目的兴起、版权市场的开放，微电影产业将会赢得更多观众的好感，这也促使微电影行业亟需质量上乘的精品，相信不久的将来将会有一批制作策划能力强、有品牌实力的微电影营销制作公司崛起。

       28日，2012-2013中国杰出营销奖颁奖典礼在京举行。由UMG联播传媒策划传播的《床上关系》微电影营销案例荣获年度优秀案例奖。

      中国杰出营销奖由经济观察报和香港管理专业协会共同举办，旨在将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打破屏障，提高销售职业标准的在华机构。其历届获奖案例都在当年度的市场上反响巨大，有非常高的营销水平，值得学习和研究。

       《床上关系》由国际名导拍摄；知名演员、网络红人混搭；网络上线当日点击过百万，目前总播放量超1.5亿；上线一周稳居各大视频网站电影排行前三甲；两百多位各界名人出席网络首发礼；数千计名人/红人/官方微博发起、转发、评论影片；新浪微博平台总覆盖人群超过2亿多人次；从策划、品质及宣发策略都树立了微电影产业新标杆。   

 

       《床上关系》营销事件是一次以小搏大的经典案例，是一次品牌与电影的完美结合。出品方慕思在宣传期曝光量超亿次，获得直接可预估传播推广价值超过2千多万，间接性、发散性价值无数。通过《床上关系》慕思品牌外延得到提升，造就时尚、前卫的寝具领军品牌形象；慕思的企业人文关怀理念获得精准传达、并借电影热潮开展促销拉动了其店面销售，慕思也因此成为了寝具行业多元化营销典范。

       《床上关系》的成功也使其制片方UMG联播传媒在策划和营销上“尊重电影规律、尊重播放平台及观影受众的规律及特点、开启商业植入的免打扰模式、无缝式传播策略”的独特之道得到了业界的一致公认。2013年，UMG联播传媒将延续其独特的微电影经营之道，目前已与多名国际导演及人气名星达成合作意向，预计有6部微电影面世，每一部都将是大型制作。另《床上关系2》也会在2013年岁末顺势推出，延续网络贺岁大片传奇。

       7月3日，陕西广播电视台副台长胡劲涛一行莅临UMG联播传媒，与公司领导及相关节目运营部门就视频节目创意、制作、运营等议题进行了深入的沟通，并就多形态视频节目达成初步合作的意向。

       陕西广播电视台是陕西省省级广播电视大型综合传媒机构，集广播、电视、报纸、杂志、网络、新媒体等多种业务为一体，影响力覆盖全球多个国家和地区。此次牵手陕西广播电视台,是UMG联播传媒继牵手央视、凤凰卫视、第一财经、天津卫视、内蒙古卫视等一系列媒体之后，为公司视频节目发展再添的一个强有力的合作者。这也意味着UMG联播传媒在视频节目策划、制作、运营领域的能力再次在业内得到充分肯定和认可。

       《新周刊》日前在京发布“2012中国电视榜”，同时发布首份“中国视频榜”。《床上关系》以其不俗的播放量轻松击退众多选手，荣登“年度视频佳作TOP10”。
       作为公司参与制作发行的岁末网络贺岁大片，《床上关系》虽然只有短短36分钟，但从剧本的选择、影片的拍摄器材、宣传营销的手段完全按照院线电影的标准进行精心制作。该片由国际著名导演张元执导，网络名人作业本、王小山、知名演员李昕芸、开心麻花主演沈腾联袂出演，一经推出就获得名人姚晨、那英、陈坤、蔡康永、李开复、薛蛮子、宁财神、江南春、刘春、孔二狗等各行各业不同人群争相推荐，在普通网友中获得超高人气，更是以一个月8000万次的点击一举打破微电影的播放记录，开创了微电影制作、发行、营销的新纪元。
       《新周刊》作为中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一，其“中国电视榜”迄今为止已举办了14届，电视榜推荐委员会成员也均是由行业翘楚和意见领袖组成，形成中国传媒界最具权威的行业风向标地位。2012年，其在原有的“中国电视榜”主榜、榜外榜和“十大创新电视人”三大榜类上，首次新增“中国视频榜”。它以“人人都是电视台”作为2012年中国电视发展的最重要趋势，关注面从传统电视媒体拓展至发展迅速的新媒体，足以预见未来互联网和移动互联网将对整个电视和视频的文化产生深远影响。   

       3月23下午，公司总裁夏锐先生应邀在中国扶贫基金会《周末大讲堂》上进行《新媒体下的微电影营销》主题讲座，交流现阶段企业和机构品宣工作的趋势并分享UMG联播传媒在微电影营销上的成功经验。中国扶贫基金会副会长王行最、秘书长刘文奎及近百名员工参加了这次讲座。

中国扶贫基金会副会长王行最向夏锐总裁颁发荣誉证书

     《周末大讲堂》是中国扶贫基金会的专业内训项目，UMG联播传媒凭借在微电影领域的巨大影响力成为其第一个外聘的授课企业，夏锐总裁也因此成为该项目的首位外聘讲师。

UMG联播传媒夏锐现场授课《新媒体下的微电影营销》

       座谈中，夏锐总裁分析了新形势下的微电影营销的市场前景以及对客户品宣的巨大作用，并展示了公司2012年两部不同类型的微电影——五芳斋《全家福》和慕思《床上关系》之所以获得成功的台前幕后运作过程。

他强调一部微电影要想成功必须具备三大要素：第一，精准的策略，深入了解客户，对客户想要通过微电影传递的理念进行深度挖掘，将创意建立在受众拥有共鸣的社会热点话题之上。第二，内容为王的时代好作品才具有传播性。好剧本是基础，好导演是核心，好主演是保障。第三，在媒体传播方面要有系统性规划，利用一切可利用的资源，认真细致及时反应，做好评估和分析。

UMG联播传媒夏锐回答现场提问

       本次讲座受到中国扶贫基金会领导和员工的一致肯定，现场反应热烈，掌声连连。基金会秘书长刘文奎在讲座结束时发言，他首先对UMG联播传媒及夏锐总裁本人取得的成绩予以肯定，同时，他认为，此次讲座使中国扶贫基金会对新媒体的特征有了一个全面系统的认识，加深了对微电影的理解，并对UMG联播传媒重视客户体验、创新思想和媒体理论表示高度兴趣与关注，期待与UMG联播传媒更深入的交流与合作。

       由中国公共关系协会企业公关工作委员会主办、中国公共关系网承办的“2012年最具公众影响力企业社会责任评选”颁奖典礼日前举行。由UMG联播传媒全成创意策划并制作推广、中国妇女发展基金会和五芳斋集团指导的亲情微电影《全家福》荣获“2012年最具公众影响力公益微电影”大奖。

       微电影《全家福》，旨在反映空巢老人现象，呼吁回归家庭温暖。公司导演通过观察四惠大爷几年如一日在四惠地铁站收报纸并致力于公益事业的事实，以回发感恩卡片的形式感谢所有支持帮助他的人们，并邀请四惠大爷友情出演了微电影中的角色。微电影《全家福》一经推出，立即在社会上引起强烈反响，好评如潮。

       今后，UMG联播传媒将继续通过各种传媒表现手段，弘扬社会“正能量”，致力于成为传递社会“正能量”的传媒公司！